Ivan Rysovas e a Mídia

É, vamos aos fatos...
O blog está desatualizado.
Minha vida está uma correria, e parece que um ano se passou de 2 semanas pra cá.
Peço perdão aos poucos que acompanham...

Essa semana, estive no 22º Fest'up, e estou na semana ceciliana de comunicação da Unisanta.
E na Segunda-feira assisti a (incrível) palestra de Ivan Rysovas, que atualmente é diretor de negócios e tecnologia de mídia na DPZ (OO), focando no pensamento digital da mídia.
E escrevi no blog da AUPP UNISANTA (http://auppunisanta.blogspot.com/) sobre a palestra.

Segue o link:
http://auppunisanta.blogspot.com/2010/09/ivan-rysovas-o-valor-que-as-novas.html

Agora vamos à minha opinião...
Nesse primeiro ano de faculdade, já me interessei por vários departamentos de uma agência,
aliás a única certeza concreta que tenho, é que gosto mesmo é de vivenciar a rotina de agência.
Fui de atendimento à criação em questão de semanas.

Porém... De um tempo pra cá, eu me apaixonei por mídia,
uma área que, na sua essência, analisa pessoas pra da melhor maneira possível, atendê-las.

Ivan me fez apaixonar ainda mais por essa área da publicidade.
Principalmente pelo desafio apresentado, de que somos impactados 24h por dia,
e há de ser criativo, inteligente, e perspicaz, pra achar uma forma de não ser chato ao fazer propaganda.

Assim como as (maravilhosas) palestras que tenho assistido,
(Queria destacar algumas palestras como a do Luiz "Toco" Monteleone [Ogilvy], Patrícia Muratori [DM9DDB], Bartira Pontes [Borghierh/Lowe], entre outros...)
A palestra do Ivan, me abriu caminhos na mídia, que me interessam à cada descoberta.
Leia, e tente entender um pouco do que eu entendi.

Minha opinião: ação-Lounge Praiamar

Voltando agora o foco para a comunicação de Santos (onde moro),
no última dia 26/08, um shopping da cidade, Praiamar, inaugurou um novo espaço,
chamado Lounge Praiamar.

Uma das ações realizadas para a inauguração foi descrita da seguinte forma,
pela agência que realizou a ação:

"Flash Mob - Lounge Praiamar - 26/08/2010 - Surpreenda-se!
Ação inédita na Baixada Santista idealizada pela

agência EGO Comunicação Estratégica
para o Praiamar Shopping no lançamento do Lounge Praiamar.
Coreografia: Nicette Bruno Produções."

Veja o vídeo do 'Flash Mob':



Agora vamos à minha opinião...
Foi uma ação diferente? Foi.
Gerou resultados? Acredito que sim.
Mas de verdade, não considero um Flash Mob.

O grande diferencial da ação: Flash Mob é que são aglomerações instantâneas de pessoas
que se dispersam tão rapidamente quanto se reuniram. E geram a sensação ao público,
de que eles fazem parte do show.

Na minha humilde opinião, não foi isso que aconteceu.
Foram várias apresentações de dança, em meio ao público presente,
que se sentiu assistindo à apresentações e não fazendo parte delas, entende?

Não estou querendo julgar a qualidade da ação,
que só por ser diferente, já demonstra a intenção de sair fora do comum,
e isso por si só, é louvável.
Porém, se a ação realmente fosse um Flash Mob, como acredito que tenha sido pensado anteriormente,
talvez, fosse mais admirada, e traria resultados melhores.

Para ilustrar o que eu realmente acredito ser um Flash Mob,
aqui vai um vídeo "The T-Mobile Dance":



É só a opinião de um estudante de publicidade,
que gosta de "meter o nariz" onde não foi chamado.

LG Text Ed e o Humor irônico de Jane Lynch

A LG tem um programa global, chamado "LG Text Ed", que foi criado para ajudar os utilizadores de celulares,
a evitar comportamentos de risco, como mandar torpedos enquanto dirigem.
Então, pensando nesse programa, eles criaram uma campanha muito bacana,
sendo um de seus principais objetivos, buscar que os jovens assumam mais responsabilidade por suas ações
e comportamento ao se comunicar por telefone.

Eles optaram por usar o humor irônico da atriz Jane Lynch,
que já fez personagens super marcantes, com seu talento único, e humor icônico,
e recentemente fez a professora de educação física Sue Sylvester em Glee.


A campanha, que contará com uma série de vídeos juntos formando uma websérie,
com aulas hilárias da personagem, buscando a responsabilidade no celular,
traz a atriz no papel de uma ex-viciada em enviar mensagens de texto,
e que hoje ajuda jovens em um centro de reabilitação pra quem sofre da 'doença'.

Confiram abaixo a série “Jane Lynch: The Story of a Text Offender”.


A grande verdade é que o jovem, público-alvo dessa campanha,
é bastante atingido quando a campanha usa do artifício do humor.
Usando essa atriz, que consegue aliar seriedade e humor irônico,
a campanha consegue atingir exatamente o target e alcançar seus objetivos.
Adorei a campanha, pois bem ou mal, me considero um pouco target dessa campanha.

Stop Motion

Não que isso seja uma campanha,
mas comunica um pouco sobre os meus interesses.
Então, achei relevante postar aqui o vídeo que fiz nesse final de semana.

É um simples vídeo em stop motion.
Sozinho em casa, dá nisso.
Luz, câmera, ação:



Filmei, editei, e divulguei.
É quase um monólogo. ;)

Creative: Pizza Burger

O Burger King lançou o Pizza Burger.
E não é aquelas pizzas que vêm com carne de hamburger em cima, servidos em alguns rodízios por aí,
É um mega hamburger em formato de toppings de pizza.

Infelizmente o Burger King fez esse lançamento exclusivo para o Whopper Bar de Nova Iorque.
Não sei se é a fome, mas achei hiper criativo.

Abraço do Urso

Campanha de prevenção do HIV, e quebra do preconceito contra a doença.
Pra não estragar o fim do vídeo, não vou contar mais.
Criação da Zeitsprung Commercial.



A ação é simples e hiper surpreendente.
Impacta de maneira genial.

30 anos de Post-it.

Como parte das celebrações de 30 anos da popular marca Post-It,
a 3M se uniu ao diretor Rich Michell, da produtora Twist,
e o resultado dessa parceria é uma série de spots de 15 segundos,
criados pela agência Grey Advertising.

O objetivo é mostrar alguns dos diversos produtos da marca,
e suas funções dentro de uma casa e/ou escritório.

O mais legal na minha opinião,
é esse filme, que promove a nova linha Post-it Super Sticky.
www.Post-it.com/SuperSticky



O vídeo é simples e impactante.
Interessante.