Tornar atitudes cotidianas um acontecimento foi o conceito que a IKEA
usou para lançar essa semana o seu catálogo de produtos 2011,
e com ele, a campanha de anivesário de 60 anos da marca, chamada "Hooray for the everyday!".
O conceito pode parecer meio clichê, mas é agradável para todos,
pois além da felicidade nas coisas simples que o vídeo desperta, a identificação com o público é enorme.
Aquela vontade de participar daquilo que o espectador adquiri, deve gerar bons resultados à marca.
Pode não ter sido a idéia mais inovadora, mas, convenhamos, é eficaz.
A Sessão "Creative" que vai rolar toda sexta-feira,
é um post especial que fale sobre coisas, objetos, que sejam práticos, criativos, e legais! ;D
Vamos ao que interessa...
Essa semana o Creative da vez são os "Beer savers".
São réplicas de silicone das tampinhas de metal.
Elas são flexíveis e se ajustam a praticamente todos os tipos de garrafas,
e fazem a mágica acontecer: A cerveja permanece como se não tivesse sido aberta.
O pensamento foi o seguinte:
Tem horas que não dá pra beber nem mais uma gota de cerveja,
e como é sacanagem desperdiçar cerveja, nada melhor do que fechá-la e guardar pra mais tarde.
Creative, não?!
E o preço? 7,99 doláres por um kit com 6 tampinhas.
Agora, além do Busdoor, e dos monitores que veiculam uma programação especial em algumas linhas,
os ônibus paulistas ganharam mais uma mídia para veiculação de anúncios e mensagens publicitárias.
A Media Service criou os "handles".
Uma adaptação dos apoios já existentes
que têm a função de auxiliar o apoio dos passageiros durante o trajeto.
Agora eles vêm feitos de acrílico com um espaço oferecido para propaganda de 120x170mm,
(e cada um dos ônibus contêm entre 10 e 15 apoios).
O objetivo da Media Service é instalar 60 mil peças nos ônibus de São Paulo até o final do ano,
e a idéia é que essa mídia seja exemplo para a expansão do serviço a outras capitais brasileiras.
Conforme a agência, os "handles" já estão homologados pelo Inmetro, e autorizadas pela SPTrans.
E uma das primeiras marcas a aderir à eles,
e já veicula anúncios de seus produtos nos "handles" é o McDonald's em criação da Taterka.
É uma mídia que vai impactar ainda mais pessoas.
O busdoor é uma mídia para pessoas que estão fora do ônibus, e os monitores são mídias mais caras.
Portanto, acredito que essa é a melhor solução para impactar passageiros dos ônibus.
É uma solução barata e inteligente.
Recentemento o logotipo da copa 2014 criado pela agência Africa foi oficialmente divulgado.
Veja o vídeo da apresentação:
O logo é alvo de muitas críticas dos brasileiros, e pauta de diversas discussões.
Alguns o comparam com um rosto coberto com uma mão, demonstrando vergonha,
outros com a imagem de Chico Xavier - famoso médium brasileiro.
Entre outras "explicações" dadas pelos brasileiros ao logo.
A verdade é que a maioria não ficou nada satisfeita com a chave visual.
Foi então que o diretor de arte Felix Sockwell, que ao ver o logotipo da Copa do Mundo 2014 no Brasil,
diz ter se deparado com um grande pesadelo, resolveu mostrar os vários erros cometidos e redesenhá-lo.
Ele segiu a mesma idéia, que ele diz estar 'OK'.
Na minha opinião a proposta é muito melhor.
Agradável e bonita. Sou só eu?!
Imagine: celular + estilingue. Idéia maluca?! Nem tanto...
O novo SMS Slingshot permite às pessoas "arremessar" mensagens nos muros por aí.
Não tem muito o que falar, é ver pra crer:
Esse SMS Slingshot está em exibição na FILE, em São Paulo.
Terrário é um recipiente de vidro com pedras, carvão, terra e plantas que permite observar o funcionamento do mundo natural. Podem ser feitos tanto para estudo, sendo possível acompanhar a germinação de diferentes sementes e ver como se comportam até mesmo os animais, quanto para decoração de qualquer ambiente.
Bom, a Volkswagen realizou essa ação, no Terminal 1 do aeroporto de Barcelona,
para divulgar o novo Touareg, em seu habitat natural.
As 53 pessoas envolvidas no projeto, entre designers criativos,
carpinteiros, marceneiros, veterinários e biólogos, trabalharam durante uma noite toda.
Foi utilizado cerca de uma tonelada de areia para construir o terrário de 50 metros quadrados,
repleto de natureza, inclusive serpentes!
Confiram o making-off do projeto "Terrarium":
O projeto de responsabilidade da DDB de Barcelona,
é um projeto simples, que chega ao seu objetivo de apresentar o carro.
Porém, talvez uma solução mais criativa teria sido ainda mais eficaz.
Depois do sucesso do sucesso de 2006 com produtos à prova d'água e choque,
a Olympus, que é líder nesse segmento, lança agora uma nova linha,
ainda mais forte e resistente: a Stylus Tough.
A câmera pode ser utliziada debaixo d'água, em locais com temperatura abaixo de 0ºC
e tem uma estrutura que é capaz de resistir a pressão e a quedas, ou em qualquer condição eventual.
Pensando nisso, a agência Mullen achou uma forma de evidenciar essa extrema resistência.
Eles resolveram colocar à prova, literalmente,
os atributos das novas câmeras Stylus Tough 6000 e 8000,
e mostrar pros consumidores.
A campanha é composta por uma série de vídeos,
com Produção: Picture Park e Direção: Patrick Ruth,
onde a câmera é colocada na ponta de um skate e de um snowboard,
debaixo da neve, e mais alguns "apuros" que você pode conferir abaixo:
Nada melhor do que escancarar a realidade do produto para o consumidor.
Sinceridade é altamente convencente.
Pode não ter sido a idéia mais criativa, porém, com certeza, a mais eficaz.
Uma fábrica neozelandesa de bebidas Frucor, para promover sua bebida energética chamada "V",
criou um comercial pensando na energia que a bebida pode trazer ao consumidor.
Segunda a diretora Angela Watson, a agência ouviu falar sobre alguns rapazes locais,
que foram dublês na série Power Rangers e já haviam trabalhado com o Cirque de Soleil no passado.
Soube que eles estavam atrás de uma atividade perigosa e diferente chamada "Pomparkour",
e uniu os fatos. Filmou a prática do Pomparkour e divulgou seu energético.
O Pomparkour é basicamente o uso de escadas com ganchos para escalar edifícios,
utilizada antigamente por bombeiros (Pompier).
Combinado o Pompier com a "exploração urbana" (Le Parkour), surge o termo Pomparkour.
Veja o resultado:
A agência foi feliz na escolha de uma nova atividade para divulgar seu energético.
Oportunismo que deve ter gerado belos resultados.
Em uma ação simples, que já havia ocorrido durante o Natal,a Nintendo promoveu,
em banheiros de bares e shoppings da Alemanha, os “brain teasers” para o Nintendo DSI.
Para divulgar jogos mentais como a febre Sudoku, e o tradicional jogo de palavras-cruzadas,
a Nintendo transformou o ambiente dos toiletes em um jogo de palavras-cruzadas gigante.
A ação realizada no Natal não surtiu o efeito desejado,
graças ao grande fluxo de pessoas no período, tornando a ação pouco notável pelo público.
Uma ação eficiente e (na sua segunda realização) bem planejada,
para chamar a atenção dos consumidores.
O Renault Clio está passando por um reposicionamento no mercado,
como "o popular que todo popular queria ser."
O comercial que vêm passando na TV é de extremo bom gosto e com uma ótima execução.
Além de ser muito criativo. Assista:
Mas o mais criativo, mesmo na minha opinião foi a ação de rua.
Foram estacionados automóveis de populares de marcas concorrentes cobertos com uma capa,
estampada com a imagem de um Renault Clio e com a mensagem da campanha.
A capa foi colocada de forma que seja perceptível que o automóvel estacionado,
não era um Renault. mas sim, um veículo de outra marca.
A idéia é ousada e inteligente, apesar da campanha "respingar" nos concorrentes.
Mas a concorrência existe, e é importante que as marcas associadas não pensem como uma provocação infiel,
e sim, tentem de forma criativa, mostrar ao consumidor as suas qualidades.
Outra marca de carros que usou da mesma tática para atingir seus objetivos foi a Nissan,
que para promover seu modelo desportivo, o 370Z, usou de carros de marcas concorrentes,
estampados com uma mensagem da campanha, seguindo o carro anunciado pelo Reino Unido.
A mensagem era a seguinte: "More expensive, slower and less powerful than a Nissan 370Z."
(Mais caro, lento e menos portente que um Nissan 370Z)
.
É outra idéia genial e ainda mais ousada.
Acho que com essa disputa quem sai ganhando é o consumidor,
e afinal, é ele quem tem de ganhar. não?! Gostaria de saber a sua opinião.
A Ogilvy de Joanesburgo criou um comercial/ação para a POWA.
O tema: Violência contra mulheres.
O personagem do clipe aparece tocando bateria altíssimo,
aparentemente, tarde da noite, por conseqüência incomodando os vizinhos,
que vinham à sua porta reclamar.
Para mostrar a indiferença das pessoas sobre a violência contra mulheres,
ele coloca uma gravação no mesmo volume da bateria,
incomodando da mesma forma os vizinhos.
Porém, nenhum vizinho reclama.
Assista:
A idéia é genial. É um tapa na cara da sociedade.
Impacta e emociona na medida certa.
O objetivo da campanha era enfatizar que a combinação Tequila + Limão + Sal = Diversão,
para lançar a tequila Olmeca, da Pernod Richard, em Instambul.
Pensando nisso, a Torke criou uma ação de guerrilha
produzindo uma chuva de fatias de limão nos "picos noturnos" da cidade.
As fatias, de papel, tinham códigos que levavam à um jogo online que tinha como prêmio,
uma visita ao backstage da banda Faithless.
Além disso, colantes em formato de sal e limão que brilhavam no escuro,
foram colocados junto aos bates que vendem a Tequila Olmeca.
Tenho certeza que a campanha obteve sucesso.
Imaginem o buzz que essa campanha criou.
Os bonecos Lego, agora, fazem parte da criativa idéia de autoria da agência espanhola Grey,
para a campanha publicitária para a nova caneta "Pilot Extrafine".
A idéia foi de "tatuar" os famosos (e pequenos) bonecos,
remetendo a espessura da ponta da caneta.
Idéia Genial, impactante, e muito, mas muito bem executada.
Convenhamos, o mais legal de tomar sorvete de casquinha é poder comê-la depois que o sorvete acaba.
Talvez esse tenha sido o insight para o Jelloware, copos descartáveis feitos de gelatina com derivados de algas, e podem ter diversos sabores: limão, alecrim, manjericão, gengibre, hortelã e etc
E se não tiver com fome, basta jogá-los na grama pois as algas contém nutrientes que são benéficos ao solo,
o que ajuda o crescimento das suas plantinhas.
Esses copos descartáveis foram criados por uma empresa
de Consultoria em Design The Way We See The World, em Nova Yorque.
Onde eu compro oS meuS?!
A clássica nave invisível da Mulher Maravilha que já foi piada no Mercado Livre,
essa semana foi alvo de brincadeiras novamente.
Dessa vez foi na feira Comic Con em San Diego, e a autora foi a Mattel.
A nave invisível, digamos, oficial, da Hot Wheels, está sendo vendida por 5 dólares na feira.
Ela vem em uma embalagem completamente vazia. (sim, eles estão vendendo vento! rs)
Mas a graça está justamente na piada, ainda mais por ser algo exclusivo para quem está na feira.
Que melhor hora pra lembrar de Dove senão depois do banho?
Foi pensando nisso e com a intenção de potenciar a experimentação do novo produto Dove Body Milk,
que a foi criada esse ação de emboscada em alguns hotéis na Alemanha.
As hospédes eram surpreendidas ao sair do banho, com uma mensagem no espelho,
que foi feita previamente, durante a arrumação do quarto,
onde a camareira escreveu com um pilot "invisível" a mensagem:
"After a hot shower your skin will love a Dove Body Milk"
(Após um banho quente a sua pele vai adorar Dove Body Milk)
Tenho certeza que o objetivo foi alcançado,
além de surpreender e impactar as consumidoras em potencial.
A auto-estima das mulheres, sempre foi a principal preocupação da Koleston,
marca de produtos de beleza.
E, convenhamos, o que é pior para a auto-estima que as fotos horríveis dos documentos de identidade?
Pensando nisso, a Koleston montou na porta dos departamentos que emitem esse documentos,
um stand onde as mulheres recebiam tratamento V.I.P de cabelo e maquiagem,
e ainda tinham profissionais num estúdio para tirar a temida foto 3x4.
Uma ótima solução que cria uma enorme identificação e gratidão à marca,
gerando resultados muito positivos. Impactante!
