a Levi's e a TBWA\Tequila Hong Kong inovaram com o projeto "Soundwash".
A ação é a criação de uma lavanderia musical, e multi-dimensional.
O consumidor escolhe o tipo de jeans que mais lhe agrada,
e faz um "soundwash" ao som do seu estilo de música favorito.
Uma máquina de lavar que ao invés de escolher a velocidade, você escolhe por rock, pop, etc...
A campanha, além do lançamento de vídeos virais com diversos artistas locais,
contou com divulgação em diversas redes sociais conhecidas em Hong Kong,
(YouWant, Discuss, HK Pub e o famoso Facebook),
banners online e divulgação em portais como Yahoo! e a revista East Touch.
E o bacana é que o "soundwash" pode ser feito desde um aplicativo de iPhone,
e uma experiência através do site da campanha,
até uma lavanderia REAL, montada em plena Tsim Sha Tsui.
Além da lavanderia em Tsim Sha Tsui receber mais de 10.000 visitantes, no período de exposição, 4 dias,
a nova coleção em edição especial foi esgotada em toda Hong Kong no mesmo espaço de tempo.
Os resultados falam por si, a campanha focou num target e atingiu seus objetivos com ele.
O projeto contou com ações online e offline, não deixando brechas, e mostrando que um bom planejamento,
gera ótimos feed-backs.
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