Ivan Rysovas e a Mídia

É, vamos aos fatos...
O blog está desatualizado.
Minha vida está uma correria, e parece que um ano se passou de 2 semanas pra cá.
Peço perdão aos poucos que acompanham...

Essa semana, estive no 22º Fest'up, e estou na semana ceciliana de comunicação da Unisanta.
E na Segunda-feira assisti a (incrível) palestra de Ivan Rysovas, que atualmente é diretor de negócios e tecnologia de mídia na DPZ (OO), focando no pensamento digital da mídia.
E escrevi no blog da AUPP UNISANTA (http://auppunisanta.blogspot.com/) sobre a palestra.

Segue o link:
http://auppunisanta.blogspot.com/2010/09/ivan-rysovas-o-valor-que-as-novas.html

Agora vamos à minha opinião...
Nesse primeiro ano de faculdade, já me interessei por vários departamentos de uma agência,
aliás a única certeza concreta que tenho, é que gosto mesmo é de vivenciar a rotina de agência.
Fui de atendimento à criação em questão de semanas.

Porém... De um tempo pra cá, eu me apaixonei por mídia,
uma área que, na sua essência, analisa pessoas pra da melhor maneira possível, atendê-las.

Ivan me fez apaixonar ainda mais por essa área da publicidade.
Principalmente pelo desafio apresentado, de que somos impactados 24h por dia,
e há de ser criativo, inteligente, e perspicaz, pra achar uma forma de não ser chato ao fazer propaganda.

Assim como as (maravilhosas) palestras que tenho assistido,
(Queria destacar algumas palestras como a do Luiz "Toco" Monteleone [Ogilvy], Patrícia Muratori [DM9DDB], Bartira Pontes [Borghierh/Lowe], entre outros...)
A palestra do Ivan, me abriu caminhos na mídia, que me interessam à cada descoberta.
Leia, e tente entender um pouco do que eu entendi.

Minha opinião: ação-Lounge Praiamar

Voltando agora o foco para a comunicação de Santos (onde moro),
no última dia 26/08, um shopping da cidade, Praiamar, inaugurou um novo espaço,
chamado Lounge Praiamar.

Uma das ações realizadas para a inauguração foi descrita da seguinte forma,
pela agência que realizou a ação:

"Flash Mob - Lounge Praiamar - 26/08/2010 - Surpreenda-se!
Ação inédita na Baixada Santista idealizada pela

agência EGO Comunicação Estratégica
para o Praiamar Shopping no lançamento do Lounge Praiamar.
Coreografia: Nicette Bruno Produções."

Veja o vídeo do 'Flash Mob':



Agora vamos à minha opinião...
Foi uma ação diferente? Foi.
Gerou resultados? Acredito que sim.
Mas de verdade, não considero um Flash Mob.

O grande diferencial da ação: Flash Mob é que são aglomerações instantâneas de pessoas
que se dispersam tão rapidamente quanto se reuniram. E geram a sensação ao público,
de que eles fazem parte do show.

Na minha humilde opinião, não foi isso que aconteceu.
Foram várias apresentações de dança, em meio ao público presente,
que se sentiu assistindo à apresentações e não fazendo parte delas, entende?

Não estou querendo julgar a qualidade da ação,
que só por ser diferente, já demonstra a intenção de sair fora do comum,
e isso por si só, é louvável.
Porém, se a ação realmente fosse um Flash Mob, como acredito que tenha sido pensado anteriormente,
talvez, fosse mais admirada, e traria resultados melhores.

Para ilustrar o que eu realmente acredito ser um Flash Mob,
aqui vai um vídeo "The T-Mobile Dance":



É só a opinião de um estudante de publicidade,
que gosta de "meter o nariz" onde não foi chamado.

LG Text Ed e o Humor irônico de Jane Lynch

A LG tem um programa global, chamado "LG Text Ed", que foi criado para ajudar os utilizadores de celulares,
a evitar comportamentos de risco, como mandar torpedos enquanto dirigem.
Então, pensando nesse programa, eles criaram uma campanha muito bacana,
sendo um de seus principais objetivos, buscar que os jovens assumam mais responsabilidade por suas ações
e comportamento ao se comunicar por telefone.

Eles optaram por usar o humor irônico da atriz Jane Lynch,
que já fez personagens super marcantes, com seu talento único, e humor icônico,
e recentemente fez a professora de educação física Sue Sylvester em Glee.


A campanha, que contará com uma série de vídeos juntos formando uma websérie,
com aulas hilárias da personagem, buscando a responsabilidade no celular,
traz a atriz no papel de uma ex-viciada em enviar mensagens de texto,
e que hoje ajuda jovens em um centro de reabilitação pra quem sofre da 'doença'.

Confiram abaixo a série “Jane Lynch: The Story of a Text Offender”.


A grande verdade é que o jovem, público-alvo dessa campanha,
é bastante atingido quando a campanha usa do artifício do humor.
Usando essa atriz, que consegue aliar seriedade e humor irônico,
a campanha consegue atingir exatamente o target e alcançar seus objetivos.
Adorei a campanha, pois bem ou mal, me considero um pouco target dessa campanha.

Stop Motion

Não que isso seja uma campanha,
mas comunica um pouco sobre os meus interesses.
Então, achei relevante postar aqui o vídeo que fiz nesse final de semana.

É um simples vídeo em stop motion.
Sozinho em casa, dá nisso.
Luz, câmera, ação:



Filmei, editei, e divulguei.
É quase um monólogo. ;)

Creative: Pizza Burger

O Burger King lançou o Pizza Burger.
E não é aquelas pizzas que vêm com carne de hamburger em cima, servidos em alguns rodízios por aí,
É um mega hamburger em formato de toppings de pizza.

Infelizmente o Burger King fez esse lançamento exclusivo para o Whopper Bar de Nova Iorque.
Não sei se é a fome, mas achei hiper criativo.

Abraço do Urso

Campanha de prevenção do HIV, e quebra do preconceito contra a doença.
Pra não estragar o fim do vídeo, não vou contar mais.
Criação da Zeitsprung Commercial.



A ação é simples e hiper surpreendente.
Impacta de maneira genial.

30 anos de Post-it.

Como parte das celebrações de 30 anos da popular marca Post-It,
a 3M se uniu ao diretor Rich Michell, da produtora Twist,
e o resultado dessa parceria é uma série de spots de 15 segundos,
criados pela agência Grey Advertising.

O objetivo é mostrar alguns dos diversos produtos da marca,
e suas funções dentro de uma casa e/ou escritório.

O mais legal na minha opinião,
é esse filme, que promove a nova linha Post-it Super Sticky.
www.Post-it.com/SuperSticky



O vídeo é simples e impactante.
Interessante.

The Tumble's Machine

Criado pela Promise, com produção da Ouffant e direção de Erik Van Wyk,
a Cadbury investiu num novo comercial para a sua marca Tumbles, "The Tumble's Machine",
que apesar de contar com o batido conceito de engenhocas,
é muito criativo pelo final inesperado.

Vale a pena conferir.


O final é genial, muito inteligente.

Creative: Mood Mugs

No Post Creative dessa sexta-feira o assunto é humor.
Feliz?! Bravo?! Com sono?! Seja lá qual for seu humor do dia, têm uma das "Mood Mugs" pra você.
Feitas em cerâmica, as canecas mostram, através de olhos pintados e uma boca, como está o seu humor.

Cada caneca custa 8,95 libras e são perfeitas pra fazer coleção,
e demonstrar pra todo mundo como você acordou naquele dia.

Além de serem uma ótima idéia pra dar de presente.

Fica a dica aí! Quero todas as 3.
E se você estiver irritado, é só olhar pra caneca que seu humor melhora rapidinho.

Não diga não ao Panda.

A associação de uma marca à animais fofinhos,
é uma das maneiras mais usadas pela comunicação, provavelmente por ser eficaz.

Mas uma marca egípcia de queijo fez o contrário,
e transformou o arquétipo do panda fofo no panda do mal em sua campanha.
Eu não poderia deixar de postar os 4 vídeos do panda do mal,
eles são de gargalhar.









Eu achei hilariante.
Talvez não tenha sido a solução mais acertiva,

porém a campanha chama tanta atenção que deu até uma vontade de experimentar o tal queijo.

Quanto mais gente, mais quente.

Com esse clima de eleição que já tomou conta do Brasil,
vem a tona novamente a velha questão:
Pesquisas realmente estimulam as pessoas a votarem no(a) candidato(a) que está na frente?

Pensando no conceito de que, sim, os indecisos ao perceberem que a "massa" vai para um lado, vão atrás,
a DPZ criou uma caixa de doações da campanha do agasalho 2010, simplesmente sensacional.

A camapanha de assinatura "Quanto mais gente, mais quente" conta com uma caixa de doações,
que tem um "recorte" em formato de um termômetro.
Então, conforme os agasalhos são colocados, a temperatura vai "subindo".



A campanha é de uma simplicidade genial.
Se as pessoas, realmente seguem a maioria, essa é uma ótima maneira de influênciá-las.

Maravilha de ação.

Realidade aumentada nas ruas de Hong Kong

A Leo Burnett Hong Kong criou uma campanha genial para a Zoo Records,
uma loja de CDs em Hong Kong especializada em bandas independentes,
para promover as bandas alternativas com que trabalham.

A marca imprimiu QR Codes em imagens de animais grafitados pela cidade,
que possibilitavam a compra e o compartilhamente de faixas de uma maneira diferente,
além de informações sobre as bandas promovidas.
14 animais diferentes, e 14 bandas sendo promovidas.

A campanha foi um sucesso, e o estoque das bandas simplesmente esgotou.
A criação ainda rendeu um Gold Direct Lion em Cannes esse ano,
ganhou um Silver Lion na categoria "Retail and E-commerce",
e um segundo Silver Lion em "Poster Design", e ainda um Bronza Lion em "Promo and Activations".
Ufa... O vídeo-case da campanha está disponível abaixo.



A campanha é muito bem amarrada.
Ações em que o consumidor deixa de ser um simples target e passa a ser o combustível,
principalmente usando realidade aumentada, estão cada vez mais comuns.
O ambiente interativo com o consumidor, que é interessante tanto para a marca, quanto para o usuário,
na minha opinião, é a forma mais eficiente de se atingir esse tipo de público-alvo.
Eu achei a campanha sensacional.

Lavanderia musical!

Com o objetivo de atingir o público jovem para promover a "Square Cut", sua nova linha de jeans,
a Levi's e a TBWA\Tequila Hong Kong inovaram com o projeto "Soundwash".

A ação é a criação de uma lavanderia musical, e multi-dimensional.
O consumidor escolhe o tipo de jeans que mais lhe agrada,
e faz um "soundwash" ao som do seu estilo de música favorito.
Uma máquina de lavar que ao invés de escolher a velocidade, você escolhe por rock, pop, etc...

A campanha, além do lançamento de vídeos virais com diversos artistas locais,
contou com divulgação em diversas redes sociais conhecidas em Hong Kong,
(YouWant, Discuss, HK Pub e o famoso Facebook),
banners online e divulgação em portais como Yahoo! e a revista East Touch.

E o bacana é que o "soundwash" pode ser feito desde um aplicativo de iPhone,
e uma experiência através do site da campanha,
até uma lavanderia REAL, montada em plena Tsim Sha Tsui.

Além da lavanderia em Tsim Sha Tsui receber mais de 10.000 visitantes, no período de exposição, 4 dias,
a nova coleção em edição especial foi esgotada em toda Hong Kong no mesmo espaço de tempo.
 
 

 
Os resultados falam por si, a campanha focou num target e atingiu seus objetivos com ele.
O projeto contou com ações online e offline, não deixando brechas, e mostrando que um bom planejamento,
gera ótimos feed-backs.

McDonald's em ação 'sonolenta' no metrô canadense.

O McDonald's chamou muita atenção (positivamente) na ação criada pela agência canadense Cossette.
A ação para divulgar uma promoção de café grátis, colocou pessoas dormindo abaixo do cartaz que dizia:
"Looks like someone could use a free coffee."


A ação atingiu seus objetivos e impactou quem estava no metrô.
Simples e genial.

Creative: Stamp.y

Poder imprimir sua foto imediatamente após ela ter sido tirada,
era um grande diferencial nas décadas de 60 e 70,
por isso o sucesso das câmeras Polaroid naquela época.

Mas... hoje em dia, no setor de câmeras é cada vez mais difícil inovar,
a maioria das "inovações" é uma melhoria de funções já existentes.
Hoje, as câmeras oferecem diferencias funções de zoom, efeitos de cor,
conexões diversas (bluetooth, GPS, etc...) e muitas outras funções diferentes.

Pensando, assim, em inovação, o designer Jinhee Kim desenvolveu um projeto, ainda conceitual,
a Stamp.y, que instantaneamente transforma suas fotos em carimbo.

Uma idéia criativa, porém não tem uma funcionalidade contínua,
(você se diverte uma vez, 2 vezes, 3, 4, na 5ª vez você já esqueceu a câmera no fundo do armário)
Mas, a princípio eu curti.

Quebrando o gelo na hora de angariar doações.

A agência Publicis Mojo criou uma ação realizada pela Auckland City Misson,
em parceria com um dos maiores bancos da Nova Zelândia: Banco ASB.
Auckland City Mission é uma entidade que ajuda pessoas carentes na cidade de mesmo nome.

O banco resolveu doar uma quantia de $40,000 à entidade,
e queria ainda ajudar a Auckland City Mission à receber mais doações.
A ação, chamada "Ice Mission", é a seguinte:
4 Cofres contendo $10,000 cada congeladas num bloco de gelo de 2 toneladas,
e um robô que 'atira' jatos de fogo, água e vapor.
A quantia final de $40,000 só seria resgatada se o gelo fosse derretido pelos 'jatos'
que seriam comandados por mensagens SMS enviadas pela população.

Difícil? Eu explico melhor:
Funcionava assim: Alguém enviava uma mensagem de texto para o número 305,
contendo: 'fire', 'water' ou 'stream',
cada mensagem liberava um tipo de jato e que ajudava, aos poucos,
a descongelar o bloco, liberando assim, os cofres com o dinheiro doado pelo banco ABS.
Cada mensagem tinha um custo de $3 e o andamento da ação podia ser conferida,
através do livestram no site da campanha.

O link com a idéia vinha através da frase: "Help us break through poverty this winter..."
Pois a ação ainda tinha a idéia de criar uma representação do efeito do inverno sobre as famílias carentes.

Assista o que acontecia quando se mandava um SMS! (Vapor)


Bingo! A ação foi um sucesso.

Foram necessárias cerca de 2.500 SMS para que todo o bloco fosse destruído,
Somando assim quase $50,000 para a entidade.
A idéia é genial e além de criar entretenimento às pessoas,
ainda 'toca o coração' e faz com que elas se sintam com vontade de doar.

Mentos Rainbow - Spider

A BBH de Londres, com produção da Stink e direção de Bryan Lee,
criou um comercial promovendo o Mentos Rainbow.



O filme é hilário e gera impacto, já que hoje o público-alvo da Mentos (me incluo nesse target),
gosta de coisas que os entretenham e os divirtam, e foi o que aconteceu.

Bigotízate

A agência mexicana Anonimo tinha nas mãos a tarefa de criar uma campanha de celebração,
dos 200 anos de independência do México, que acontece em setembro desse ano,
para a marca Jose Cuervo que já havia apresentado ao mundo uma edição limitada de suas garrafas.

Eles resolveram, então, utilizar da interação e do humor para brincar com o 'Bigode',
um dos símbolos nacionais mais fortes do país.
A campanha chama-se "Celebrando 200 años de Bigote" e, simplesmente,
convida os mexicanos a deixarem o famoso bigode "crescer".

Como?! É aí que entra a interação:
A brincadeira acontece através do site http://www.bigotes.mx/ ,
onde os consumidores fazem o upload da sua própria imagem,
escolhem o bigode que mais lhe agrada e colocam na foto.
Segundo o AdAge, quase 5 mil fotos já haviam sido feiras até a semana passada.
As fotos serão votadas pelos visitantes e premiará as melhores com viagens.

A camapanha conta com suporte de TV, Outdoors e impressos.
O mais legal é que a marca apresentará no dia 16 de setembro
a "maior garrafa de Tequila" do mundo, que será preservada como parte da história do México.
E o bacana é que os nomes de todos os que participarem do projeto serão impressos na "garrafa".



Não tem como não impactar as pessoas quando se usa de interação inteligente,
a marca de Tequila soube usar isso com maestria.
E colocar o nome dos participantes na "garrafa" é de extremo bom gosto,
quem não gostaria de ter seu nome impresso numa "garrafa gigante de Tequila"? (E facilmente...)
Eu acessei, sua vez: Bigotízate.

Refresque suas Idéias com Sprite

Por meio da ação "Refresque suas Idéias", válida a partir de 9 de agosto,
e com inscrições até 3 de novembro, a 'Sprite' convida o consumidor,
a criar quatro novos layouts para suas latas.

Para participar, é só acessar o site,
escolher a versão para a qual pretende criar a estampa,
que pode ser ou a Sprite regular, com fundo ou verde, ou a Sprite 2.Zero, com fundo prata,
e criar uma sugestão de arte, usando a ferramente de desenho,
desenvolvida pela marca para a ação.
Os layouts ficarão no site da Sprite para votação, por um período de 10 dias,
assim, os autores dos 30 desenhos mais votados ganharão um Xbox 360 Sprite customizado.

Para "inspirar" os candidatos, a marca lança uma coleção de quatro latas em edição limitada,
com layouts assinados por nomes importantes do grafite:
Bruno Big, Nina Moraes, Jotapê e Fefê Talavera.
Os 4 grafiteiros elegerão quatro artes criadas pelos consumidores para serem lançadas no verão 2011,
completando assim, a série "Refresque suas Idéias".

Para divulgar a ação, foi criada uma campanha que contará com filme para TV e cinema,
peças de internet e materias de ponto-de-venda.
As ações offline são assinadas pela WMcCann, e a estratégia online,
foi desenvolvida pela RMG Connect (criação das atividades digitais da marca),
CI&T (Implementação do site e da ferramenta de desenhar) e JWT (planejamento de mídia online).

O site: http://refresque.sprite.com.br/

Assita o vídeo de um dos 4 grafiteiros: Jotapê:


A ação, na minha opinião, é muito eficaz.
Eles conseguiram criar uma campanha que atinge exatamente o público-alvo.
Estou ansioso pra divulgação das mídias convencionais.

Fundo de investimentos ecológico

Para estimular as pessoas a investirem em fundos de investimento de cunho ecológico,
o banco suíço Coop divulgou esse comercial, de criação da Ruf Lanz Werbeagentur AG,
produção da Markenfilm Schweiz em parceria com a Sehsucht e direção de Ole Peters.



O comercial é de extremo bom gosto, e maravilhosa direção de arte.
Eu curti. só eu?!